The Pokémon Company International anunció el 19 de febrero de 2026 que ha firmado un acuerdo definitivo para adquirir Excell Brands — su mayor distribuidor de productos del TCG en Estados Unidos. La transacción está pendiente de aprobación regulatoria y las condiciones de cierre estándar. Para el coleccionista, la noticia tiene una pregunta directa: ¿qué significa esto para encontrar cartas en tiendas?
Qué ocurrió exactamente
The Pokémon Company International, con sede en Bellevue, Washington, firmó el acuerdo de adquisición el 19 de febrero. Excell Brands, fundada en 1996 y con sede en Des Moines, Iowa, es la empresa que lleva los productos del TCG de Pokémon a los grandes retailers de Estados Unidos — Target, Walmart, Meijer, Barnes & Noble y Amazon, entre otros.
El anuncio fue hecho simultáneamente por ambas empresas y publicado en el sitio oficial de prensa de The Pokémon Company International en press.pokemon.com. Kenji Okubo, presidente de TPCi, dijo en el comunicado: “This reflects our long-term commitment to supporting the Pokémon community and the broader trading card ecosystem.”
El dato biográfico que el comunicado oficial destacó deliberadamente: Pokémon y Excell Brands cumplen 30 años en 2026. Ambas compañías fueron fundadas en 1996. La adquisición ocurre exactamente en el año del aniversario compartido.
Excell Brands no es exclusivamente distribuidora de Pokémon. Según Anime News Network, la compañía también distribuye otros TCGs importantes — incluyendo Magic: The Gathering, Disney Lorcana, Yu-Gi-Oh! y One Piece. La adquisición de TPCi no incluye mención de cambios en esas relaciones de distribución.
Qué es Excell Brands y por qué su rol importa
Para entender la magnitud de la adquisición, hay que entender qué hace un distribuidor en la cadena de suministro del TCG. The Pokémon Company imprime los productos. Los distribuidores como Excell los reciben en grandes volúmenes y los redistribuyen a los retailers. Los retailers (Target, Walmart, tiendas especializadas) los ponen en los estantes.
Excell no es el único distribuidor de Pokémon en EUA — también operan MJ Holding y otros. Pero Excell era el más grande. Controlaba la porción más significativa del flujo de producto hacia el mass retail americano — el canal donde la mayoría de los coleccionistas y jugadores casuales compran sus packs.
Adquirir a Excell le da a TPCi mayor control directo sobre cuánto producto llega a qué retailer, en qué momento, y a qué precio de distribución. El comunicado menciona específicamente “increasing expectations around fulfillment and customer experience” como motivación — lenguaje que señala directamente los problemas de disponibilidad que la comunidad ha documentado durante años.
Por qué importa para el coleccionista y la tienda local
La adquisición representa integración vertical: TPCi ahora controla impresión (desde la adquisición de Millennium Print Group en abril de 2022) y ahora también distribución mayorista. El único eslabón que permanece externo es el retail final.
Para el coleccionista, las implicaciones potenciales son:
Control de allocation más directo. Los problemas de stock en lanzamientos masivos — como los vividos con Prismatic Evolutions a finales de 2024 y principios de 2025 — ocurren parcialmente porque los distribuidores asignan producto según sus propios criterios. Con Excell bajo su paraguas, TPCi podría decidir de forma más directa cuánto producto va a qué tipo de retailer.
Experiencia de cliente como prioridad explícita. El comunicado menciona “customer experience” como uno de los drivers de la adquisición. Ese lenguaje, aunque corporativo, es una señal de que TPCi está reconociendo que la experiencia de compra del fan — encontrar el producto que quiere, al precio sugerido, sin competir con scalpers — es un problema que requiere solución en la cadena de distribución.
Las tiendas locales especializadas. Excell opera principalmente en el canal de mass retail (grandes superficies). Las tiendas de juegos de rol y coleccionismo independientes suelen trabajar con distribuidores diferentes. El impacto directo en el canal especializado es [Sin confirmar] hasta que TPCi publique más detalles sobre cómo planea operar Excell post-adquisición.
Contexto — la segunda gran adquisición de TPCi en cuatro años
Esta no es la primera vez que TPCi integra verticalmente una parte de su cadena de suministro. En abril de 2022, la compañía adquirió Millennium Print Group — la empresa responsable de imprimir una parte significativa de los productos del TCG de Pokémon en Norteamérica. Esa adquisición fue presentada como una respuesta a los problemas de producción que generaron escasez de producto durante el período 2020-2022.
El patrón es claro: TPCi está sistemáticamente adquiriendo control sobre cada eslabón de la cadena entre el diseño de la carta y el momento en que llega a manos del fan. Impresión en 2022, distribución en 2026.
[Especulación editorial: el siguiente paso lógico de esta estrategia sería mayor influencia sobre el retail directo — bien a través de expansión del Pokémon Center como canal de venta directa, bien a través de acuerdos exclusivos con retailers específicos. Esto no está confirmado ni sugerido por ninguna fuente oficial.]
Lo que todavía no se sabe
La transacción todavía no ha cerrado — está sujeta a aprobación regulatoria. No hay fecha confirmada de cierre.
No hay información oficial sobre si Excell continuará distribuyendo los otros TCGs que maneja (Magic: The Gathering, Lorcana, Yu-Gi-Oh!, One Piece) después de ser adquirida por TPCi. El comunicado dice que Excell “mantendrá su enfoque independiente para servir a partners de retail y marca” — pero eso no aclara el futuro de sus contratos con competidores de Pokémon.
El precio de la transacción no fue divulgado en el anuncio oficial.
Preguntas frecuentes
¿Qué es Excell Brands y qué hacía antes de esta adquisición? Excell Brands es una empresa de distribución y gestión de categorías de TCGs y coleccionables con sede en Des Moines, Iowa. Era el mayor distribuidor de productos del TCG de Pokémon en Estados Unidos, llevando el producto desde los almacenes de TPCi hacia retailers como Target, Walmart, Amazon y otros grandes comercios.
¿Esto significa que habrá más disponibilidad de cartas de Pokémon en tiendas? Es el objetivo declarado de la adquisición — TPCi citó “increasing expectations around fulfillment and customer experience” como motivación. Sin embargo, la disponibilidad en tiendas depende de múltiples factores más allá de la distribución, y los efectos de la integración tardarán tiempo en ser visibles en los estantes.
¿Excell seguirá distribuyendo otros juegos de cartas como Magic o Lorcana? El comunicado oficial no aclara este punto. TPCi dijo que Excell mantendrá su “enfoque independiente” hacia sus partners, pero no hay confirmación explícita del futuro de sus contratos con otras marcas de TCG.
¿Cuándo cierra la transacción oficialmente? No hay fecha confirmada. Está sujeta a aprobación regulatoria y condiciones de cierre estándar.
Pokémon adquiriendo su mayor distribuidor en el año de su 30 aniversario — exactamente cuando ambas compañías cumplen tres décadas simultáneamente — no es solo una noticia corporativa. Es una señal de que TPCi está tomando control directo de cómo su producto llega a las manos de los fans. Si eso se traduce en menos problemas de disponibilidad es la pregunta que toda la comunidad coleccionista tiene ahora mismo.
¿Crees que tener a Excell Brands bajo el control directo de The Pokémon Company mejorará la disponibilidad de cartas en tiendas o el problema de los scalpers requiere soluciones diferentes a las que puede dar la cadena de distribución?
Fuentes
